История т грн ок
EA Carey «Magic Inch».
Эту статью я нашёл в интернете на английском языке. Перевёл не без помощи яндекс-переводчика, но, слава Богу, и знания специальные есть, и писать умею, а потому получилось совсем неплохо.(Где плохо - там я пометки сделал:)).
Сожалею, что потерял ссылку на оригинал, но найти в сети его можно.
Год 1948. В США «рулит» Президент Гарри Трумэн. Уже во всю идёт «холодная война». А Максу Доппельту (Max J. Doppelt) из Чикаго в этот год выдан патент США 2.440.396 за его «прибор для курения». Этот год и стал годом «рождения» Трубки EA Carey «Magic Inch».
_1.jpg)
В первоначальном дизайне Трубки была только одна «заковыка», зато какая… – т грн ка «не работала». Поглощающий материал, размещённый на внешней стороне хвостовика Трубки, тут же и собирал влагу, смолу и никотин, т.е. накапливал их на внешней стороне Трубки. Т грн ка была перепроектирована и введена в производство в1952 году ... Всегда напрямую к курильщикам Трубки при помощи старой доброй почты, всегда в форме «бильярд».
Макс патентовал и сигареты, и успешно торговал ими, но продолжал разрабатывать «т грн ные аспекты» бизнеса. В конце Второй мировой войны Макс перепроектировал свою т грн ку до той конструкции, которая используется сегодня, и ему в августе 1966 года был выдан патент США 3.267.941.
Судя по старым записям, Макс купил формы для изготовления стержня и мундштука «Carey» ещё в феврале 1952 года, хотя до окончательного патента было, как уже упомянуто выше, далеко. Он использовал литой нейлоновый мундштук для прочности, долговечности и точности.
Макс не желал распространять свою т грн ку Carey Magic Inch Pipe традиционными методами оптовой торговли. Он был, прежде всего, изобретателем. Его интересы были во многих областях: принтер с индексной карточкой (не уверен в точности перевода), машина для разлива пива, плитка для полов с электроподогревом.
Макс не хотел усложнять свою жизнь. Он выбрал простейшее решение: продать свою т грн ку Carey «Magic Inch» по почте. Вы отправляете Максу деньги, и он отправляет Вам т грн ку. В те времена не было бесплатных телефонов, начинающихся с 800…, не было кредитных карт, телевизионная реклама только появлялась, зато почтовых заказов, по сравнению с сегодняшним днем, было не так и много.
Было еще одно условие. Макс предлагал только бильярдную форму. Хочешь другую форму – купи другую т грн ку. Замечу, что в то время изготовителем его т грн ок был знаменитый лондонский «Комой».
_1.jpg)
Для привлечения курильщиков Трубки Макс использует журнальную рекламу. Заголовки варьировались, но это была реклама всех времён и народов. «Попробуйте мою т грн ку бесплатно в течение 30 дней. Если вам не понравится – отправите её обратно. И это не будет ВАам стоить ни копейки». Или: «Если вам не нравится моя т грн ка – разбейте её молотком и отправьте мне куски...». Реклама работала хорошо, т грн и тоже, что обеспечило Carey растущими продажами более 30 лет.
Эти объявления и выбор только бильярдной Трубки были определяющими в компанию до смерти Макса в сентябре 1969 года. В свое время гарантия Кэри упоминалась на шоу Дэйва Леттермана в качестве примера дурацкой гарантии, но мне думается, что дураком был сам шоумен...
Доклад генерального (не уверен в точности перевода) хирурга США 11 января 1964 года об опасности курения сигарет поднял продажи курительных т грн ок, а значит и EA Carey. Что могло это дать Максу Доппельду в перспективе – неизвестно, поскольку он умер в сентябре 1969 года, а для его т грн ок началась новая эра.
Макс был связан женитьбой с семьёй Pritzger. После смерти Макса «EA Carey» ненадолго была унаследована Джеем Притцгером, который продал Кэри другу детства Артуру Мостову (Arthur Mostow) в 1970 году.
Мостоу был способным предпринимателем с различными бизнес-интересами. Он расширил линейку «EA Carey» курительных т грн ок, продающихся по рассылке. В 1970-х годах каталоги достигли совершенства, так как не было никаких 800-х номеров и никаких кредитных карт. Заказы отправлялись с квитанцией, прилагаемым чеком и каталогом, рассчитанным на уникальных потребителей. Продажи Carey Magic Inch pipes приблизились к 100.000 т грн ок в год.
_1.jpeg)
Mostow расширил производство Кэри на протяжении 1970-х годов, создав отделения в Канаде (Торонто), Англии, и начал во Франции.
С расширением продаж т грн ок Carey он обратил внимание на табачный бизнес и преуспел в нём, но это тема другой статьи. Хотя не лишним будет сказать, что он стал добавлять полунции (около 15 гр.) своего табака к каждой продаваемой т грн ке. Стоит добавить также, что к 1984 году этаким «макаром» было продано около 20 тонн табака…
В 1980 Mostow продается «EA Carey» «GRI Corporation» в Чикаго. Затем GRI продала в сентябре 1984 года «EA Carey» Уильяму Миллеру (William Miller), владельцу т грн ной компании «Duncan Hill Ltd», производившей и продающей запатентованные курительные Трубки, аналогичные Кери. Патент Миллера на «Aerosphere smoking system).
«EA Carey» производят сегодня так же, как и раньше, и по-прежнему продают напрямую курильщикам Трубки, как это было с 1948 года.
Т грн ка «EA Carey «Magic Inch» имеет ту же конструкцию, как и в 1952 году, использует тот же литой нейлоновый стержень, и особенности цилиндра с той же «Papyrate» – сердцем всей системы. Дым из Трубки проходит через систему «Magic Inch», смолы и влага поглощаются в т грн ке из фильтровальной бумаги. Дополнительные 6 отверстий, которые позволяют свежему воздуху в небольших количествах попадать в поток дыма через цилиндр «Papyrate», который изготовлен из специально сконструированной лабораторной фильтровальной бумаги.
_1.jpg)
Сегодня компания по-прежнему продаёт свою «EA Carey «Magic Inch» и табаки марки «Carey» – более 30 различных смесей. Её классический чёрный ароматический табак остается лучшим образцом, как это было в 1980 году. И все это продается непосредственно курильщикам Трубки так же, как делал Макс Доппельт, когда он начинал в 1950-х годах. Каталоги были заменены Интернет-сайтом Carey на http://www.eacarey.com/ Однако основное послание Кэри осталось прежним…
«Попробуйте мою т грн ку в течение 30 дней! Если вам нравится – пользуйтесь. Если вам не нравится – разбейте её молотком, и это не будет стоить вам ничего, поскольку мы вернём деньги».
.jpeg)
