История курительных т грн ок
«Лоренцо» (Lorenzo)
Появление бренда «Лоренцо» относится к 1900 году, когда братья Лана основали в городке Галларате (итальянская провинция Ломбардия) производство по выпуску курительных т грн ок. Это было ручное производство с названием «Братья Лана» (Lana Bros.), рассчитанное на итальянского покупателя.
В 1922 году братья объединились с семьёй Тальябуэ (Tagliabue) из Милана рассчитывая выйти на международный рынок. Ставка была сделана на массовое производство недорогих т грн ок, и расчёт полностью оправдался. Продажи за границу начались сразу же, и спрос неуклонно рос.
К началу Второй Мировой войны на производстве работало уже 120 человек: немалое число по тем временам. Направленность оставалась прежней: недорогие и надёжные Трубки для массового покупателя. На большинстве этих т грн ок не было даже специального тиснения, кроме «Genuine Bruyere» (подлинный бриар), или «Bruyere Garantei», или чего-то подобного. Значительная часть т грн ок производилась по заказу сторонних фирм, и они почти не имели в ту пору «своего лица».
Во время войны значительно число предприятий Италии изрядно пострадали, и фирмы по производству курительных т грн ок не были исключением.
В 1946 Тальябуэ выкупает долю Лана и переименовывает фирму в «Производство т грн ок Тальябуэ» (Manufattura di Pipe Tagliabue). В ближайшие годы Лоренцо Тальябуэ, ставший главой компании, внимательно изучает рынок и первые успехи новых итальянских брендов «Кастелло» (Castello) и «Бребия» (Brebbia). Под его руководством началось конструирование новых моделей, и появился свой неповторимый стиль, а параллельно с сегментом дешёвых оптовых т грн ок стали выпускать Трубки по значительно более высоким стандартам.
С 1969 года фирма опять изменила название и стала называться «Трубки Лоренцо» (Lorenzo Pipes).
Новые Трубки «Лоренцо» стали массово привлекательными из-за их мощной формы и конструкции, толстых («мясистых») стенок чаши и широкого крепкого мундштука. Производитель говорил, что делает Трубки «для настоящих мужчин с крепкими руками». Много моделей имели уплощённое дно, для того, чтобы т грн ка могла стоять на столе. Необычная форма, матовая поверхность с эффектом патины сочеталась с ярко-красной или ярко-оранжевой окраской. Так появился характерный вид курительных т грн ок «Лоренцо», а наиболее удачной моделью можно назвать Трубки «Oum Paul» (или «Ohm Paul»), повторённой потом во многих вариациях.
В 1970-х – 1989-х годах Трубки «Лоренцо» стали почти культовыми во всей Европе. И хотя привередливому покупателю трудно было найти для себя т грн ку без шпаклёвки, скрывавшейся под ярким финишем, т грн окуры их очень любили. Трубки «Лоренцо» покупали все, и вряд ли в то время можно было найти т грн окура, не имевшего «Лоренцо» в своём арсенале.
Особо популярная серия получила собственное название «Спитфайр» («Spitfire»). «Спитфайры» – типичные «лоренцовские» Трубки под фильтр 9 мм, но несколько меньшего размера и более классический, что ли, формы. Трубки «Лойдс» (Lloyd’s) – «секонды» «Лоренцо».
В 1983 году у Лоренцо Тальябуэ умерла от рака единственная дочь. Он потерял интерес к бизнесу и отошёл от дел в том же году. Короткий период Трубки «Лоренцо» выпускал по лицензии «Комой» (Comoy, Cadogan / Oppenheimer Group), а потом Трубки «Лоренцо», практически, исчезли. Сам же Лоренцо Тальябуэ скончался в 1987 году.
Казалось бы, что история известного бренда закончилась, но нет… В 1988 году Риккардо Аливерти и его супруга Габриэлла (Riccardo Aliverti, Gabriella) прибрели права на товарный знак «Лоренцо» и производство знаменитых т грн ок возобновилось.
Семья Аливерти уже занималась т грн очным бизнесом. Отец владельца производства работал в семье Лана ещё в 1920 году, дослужившись до должности технического директора, так что интерес его сына к изготовлению т грн ок не был случаен. Риккардо начал осваивать т грн очный бизнес под руководством отца ещё в 1954 году, в 14-летнем возрасте, а в 1973 году сменил отца на должности технического директора, когда тот вышел на пенсию.
Сегодня в компании работает уже третье поколение Аливерти. Сын Риккардо Массимо работает директором по продажам с 1991 года, прекрасно знает все этапы производства и создал широкую клиентскую базу для «Лоренцо» по всему миру.
Лучшие линии «Лоренцо» (One Star, Two Star, Three Star, Moscato, Spumante and the Grand Canadian) сделаны в Италии. Трубки подешевле (New Era - Riesling, New Era - Poggio, Angera, Angera Satinato, Cadry, Churchwarden, Filtro, Arena, Cadore, Sport PS and Garden) изготавливают в Албании на фирме «Томори» (Tomori) из албанского бриара.
Трубки «Лоренцо» теперь другие, но авторитет и репутация Лоренцо Тальябуэ, не просто производителя т грн ок, но художника, живёт и по сию пору в разных стилях т грн ок, которые он создал.
